A campanha do Banco de Sangue do Grupo Conceição foi lançada no início de junho, com objetivo de ampliar em 20% os estoques do Banco de Sangue durante o período da Copa do Mundo. A iniciativa era parte do plano de contingência elaborado pelos profissionais da instituição, desenvolvido especialmente para o evento, visava a conscientização da população sobre a importância do gesto de doar sangue. Na ocasião também foi lançada a nova marca do Banco de Sangue do GHC. A campanha publicitária elaborada pela Agência Paim enfatizou as “desculpas” utilizadas pelas pessoas para não doarem sangue.
O coordenador de Comunicação Social do GHC, o jornalista Alexandre Costa, destacou o trabalho qualificado da Agência Paim. “A equipe de criação da Paim teve sensibilidade ao escolher o foco da campanha, com ênfase à questão das desculpas que as pessoas utilizam para não doar sangue. Os resultados da campanha foram extremamente positivos para o Grupo Hospitalar Conceição. Além do aumento da quantidade de doadores naquele período específico que antecedeu à Copa do Mundo, as peças publicitárias valorizaram o gesto de doar sangue como um ato de solidariedade, o que é positivo para a imagem do Banco de Sangue e, consequentemente, para a imagem do GHC”, sintetizou o jornalista.
O método de avaliação, realizado exclusivamente por consumidores, também foi mencionado pelo coordenador de Comunicação Social do GHC. “A escolha por meio do voto popular faz com que o prêmio seja ainda mais valorizado pelo Grupo Conceição. As peças inscritas na premiação foram avaliadas por um grupo de 24 consumidores, homens e mulheres, de quatro faixas etárias e três classes econômicas”, resumiu Alexandre Costa.
